Reklama aptek wraca. TSUE otwiera rynek na nowe możliwości – Biznes Wprost

19 czerwca bieżącego roku TSUE orzekł, że bezwzględny zakaz reklamy aptek, punktów aptecznych i prowadzonej przez nie działalności jest niezgodny z prawem UE. Jaki skutek niesie ten wyrok dla rynku aptek?

Konieczna zmiana przepisów

Mimo, że TSUE nie ma kompetencji uchylania polskich przepisów i konieczna będzie zmiana przepisów prawa farmaceutycznego, to polskie sądy są związane wyrokami TSUE. W konsekwencji apteki, które przed zmianą przepisów zdecydują się na reklamę będą mogły powołać wyrok TSUE w postępowaniu sądowym, w każdym przypadku nałożenia na aptekę kary za naruszenie zakazu reklamy apteki. Dodatkowo wszyscy właściciele aptek, na których inspekcja farmaceutyczna nałożyła karę za naruszenie zakazu reklamy aptek, może wystąpić do sądu z roszczeniem odszkodowawczym przeciwko Skarbowi Państwa i uzyskać zapłatę za poniesiona szkodę. Na szkodę składa się zapłacona kara oraz inne koszty jeśli zostały poniesione w związku z prowadzonym postępowaniem w sprawie nałożenia kary za naruszenie zakazu reklamy apteki.

Trzeba jednak pamiętać, że reklama apteki i jej działalności musi być zgodna z ogólnymi zasadami reklamy, czyli nie może naruszać zasad uczciwej konkurencji, nie może zawierać informacji nieprawdziwych ani wprowadzających w błąd, jak również nie powinna odwoływać się do uczuć klientów przez wywoływanie lęku, wykorzystywanie przesądów czy łatwowierności dzieci. Reklama leków musi być zgodna z pozostałymi przepisami prawa farmaceutycznego.Przełomowy wyrok.

Wyrok jest przełomowy, ponieważ wraz ze wzrostem kompetencji aptek wzrasta katalog usług, które może pacjent otrzymać w aptece. Zakaz reklamy uniemożliwiał aptekom informowanie o rodzaju i zakresie świadczonych usług takich jak np. wykonywanie przeglądów lekowych wraz z oceną farmakoterapii, opracowywanie indywidualnego planu opieki farmaceutycznej, z uwzględnieniem problemów lekowych pacjenta, wykonywanie określonych badań diagnostycznych, udzielanie szczepień oraz wystawianie recept w ramach kontynuacji zlecenia lekarskiego.

Jest to katalog szeregu dodatkowych usług, które mogą być świadczone odpłatnie dla pacjentów, o istnieniu których apteki będą mogły informować.

Autor: dr Anna Banaszewska, radca prawny, Kancelaria Radcy Prawnego dr Anna Banaszewska