Iga Świątek po raz kolejny okazała się bezkonkurencyjna w zestawieniu najcenniejszych sportowych kobiecych marek osobistych w Polsce. W najnowszym rankingu przygotowanym przez Instytut Monitorowania Mediów (IMM) i „Forbes Women” tenisistka już szósty rok z rzędu zajęła pierwsze miejsce. Co więcej, jako jedyna przekroczyła granicę miliarda złotych wartości medialnej.
Iga Świątek najcenniejszą kobiecą marką w Polsce
Od maja 2025 do kwietnia 2026 r. wartość reklamowa publikacji poświęconych Idze Świątek osiągnęła 1,6 mld zł, a ich łączny zasięg wyniósł 7,9 mld potencjalnych kontaktów. Rosła również popularność tenisistki w mediach społecznościowych. Jej konto na Instagramie zyskało 457 tys. nowych obserwatorów, przekraczając liczbę 2,3 mln. W tym samym czasie użytkownicy zostawili pod jej publikacjami blisko 12,6 mln reakcji, komentarzy i udostępnień.
– Bardzo dziękuję za to wyróżnienie. Zawsze powtarzam, że największą wartością rozpoznawalności jest możliwość wykorzystywania jej do promowania dobrych postaw, wspierania innych i inspirowania młodych ludzi do działania po swojemu – podkreśliła Iga Świątek na łamach „Forbes Women”.
– Staram się budować swoją markę zgodzie ze sobą: autentycznie, z szacunkiem do ludzi i z odpowiedzialnością za to, jaki przekaz niesie moja obecność w mediach. Cieszę się, że obok wyników sportowych dostrzegane są także działania społeczne i projekty, które są dla mnie ważne – dodała.
Sukces Polski w FC Barcelona
Drugie miejsce wśród sportsmenek zajęła Ewa Pajor. Marka osobista piłkarki FC Barcelona Femení została wyceniona na 212 mln zł. Minione miesiące były dla zawodniczki wyjątkowo udane: transfer do klubu z Katalonii przełożył się na wielkie sukcesy w tym kolejne mistrzostwo Hiszpanii, a także znakomite występy w Lidze Mistrzyń UEFA.
Choć jej profil na Instagramie obserwuje niespełna 258 tys. osób, to właśnie Ewa Pajor osiągnęła najwyższy wskaźnik zaangażowania fanów spośród czołowej trójki rankingu.
Anna Lewandowska bije rekordy w social mediach
Na trzecim miejscu znalazła się Anna Lewandowska. Jej wartość medialna została oszacowana na 196,9 mln zł, a zasięg publikacji sięgnął 1,3 mld kontaktów. Żona Roberta Lewandowskiego pozostaje jedną z najpopularniejszych Polek w mediach społecznościowych – śledzi ją łącznie ponad 9,7 mln użytkowników. Konto trenerki na TikToku (2,1 mln followersów) uzyskało blisko 1,8 mln interakcji przy zaledwie 74 postach.
– O sile marki osobistej nie decyduje wyłącznie zasięg. Stawki reklamowe wynikają również z jakości i prestiżu medium, wiarygodności redakcji czy wpływu na opiniotwórcze grupy. W praktyce marka obecna w opiniotwórczych i prestiżowych mediach buduje silniejszy kapitał wizerunkowy niż marka generująca wyłącznie szeroki, ale mniej jakościowy zasięg – tłumaczy Monika Ezman, dyrektor zarządzająca usługami IMM.
